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방송스마트미디어

정의

시장현황

1. 시장 동향
▪ 전 세계 OTT 시장 수익은 2020년 약 1,468억 달러(약 172조 1,523억 원)로 추산되며 2025년까지 약 2,732억 달러(약 316조 924억 원)로 성장할 것으로 예측됨. 2021~2025년 CAGR(연평균성장률)은 11.38%로 추정됨. 전 세계 OTT 플랫폼 사용자 수는 2025년에 약 38억 명에 이를 것으로 추정됨

• OTT 시장 수익 관련 지표 중 가장 높은 비중을 차지하는 것은 광고 수익인 것으로 나타남. 2021년 전 세계 OTT 광고 매출은 912억 달러(약 105조 5,184억 원)로 전체 수익의 약 33%를 차지함. OTT 플랫폼이 전통 TV 시장을 대체하고 있으며, 인구통계학적 분석에 용이하다는 점에서 광고주에게 매력적으로 다가가고 있는 것으로 보임
 
2. 서비스 동향
▪ 지상파 네트워크와 케이블 TV가 독식했던 방송 프로그램 콘텐츠 유통부문은 디지털 콘텐츠의 비중이 커짐에 따라 패키징(packaging)과 배급(distribution)으로 분화되는 양상을 보이고 있음
- 투자기관인 Credit Suisse는 방송콘텐츠의 디지털화 진전으로 TV 프로그램을 비롯한 영상 콘텐츠 제작 시장의 진입 장벽이 붕괴되고 있으며 이는 장기적으로 콘텐츠 공급 확대를 가져올 것으로 전망하고 있음

▪ 디지털 방송 전환이 국가별로 완료 또는 진행되고 있는 가운데 HDTV 보급률이 성장세를 보이고 있으며, 이에 따라 각국 방송사업자 및 프로그램 콘텐츠 제작사들의 HD(High Definition) 콘텐츠 제작이 급격이 증가하고 있음
- 시장조사기관 digital tv research에 따르면 HD 지원 TV 보급률은 2011년 말 25.9%에서 2016년 50.9%로 확대될 것으로 예측
 
▪ 방송사업자들은 광고 수입 급감에 따른 신규 수익원 창출의 일환으로 온라인을 통한 방송콘텐츠 유통을 통해 콘텐츠 판매 구조를 다각화하고 있음
- 특히, 지상파 방송사업자들은 방송콘텐츠 판매 구조를 다각화하고자 온라인 서비스 시장에 진출하고 있으며, 온라인 서비스의 유료화 전환과 PC에서 TV·휴대전화·콘솔·게임기 등 서비스 플랫폼 확장에 집중하고 있음
 
▪ 전 세계 방송시장을 선도하는 서유럽과 미국에서는 IPTV가 강력한 신규 플랫폼으로 등장하면서 그간 실시간 스포츠 중계, 최신 영화와 같은 프리미엄 동영상 콘텐츠를 독점 제공하며 가입자 기반을 다져온 유료 TV 업계와의 콘텐츠 확보경쟁이 치열해지고 있음
 
▪ 온라인 서비스 및 DVR 서비스의 대중화로 이용자들은 원하는 시간과 장소에서 방송을 시청하게 됨에 따라 채널 및 미디어 충성도는 낮아지고, 콘텐츠 이동성(content portability)을 극대화하려는 욕구가 커지는 등 방송콘텐츠 소비 패턴이 크게 변화하고 있음 
- TV 시청 방식은 자리에 앉아 리모컨을 클릭하는 것에서 필요한 내용을 찾아 모으는 것으로 변화하고 있으며, ‘TV를 시청’한다기 보다는 ‘TV 프로그램을 인터넷이나 휴대용 단말기 등 다양한 매체를 통해 시청’하는 시대가 도래
3. 글로벌 주요사업자 현황

▪ 방송 미디어 관련 글로벌 기업에는 디즈니, 완다 미디어, 폭스, 타임워너, CBS, ABC, NBC, Viacom 등이 있으며, 방송 서비스 관련 기업으로는 넷플릭스, 컴케스트, 다이렉트TV, SKY 등이 있음

4. 표준화 동향

▪ 「생활 속의 임베디드 소프트웨어」에 따르면 IPTV의 표준화 과정이 진행 중이나 명확하게 정의내리기 어려운 형식과 발전 형태를 가지고 있어 현실적으로는 인터넷을 기반으로 하는 TV 서비스라는 기본 개념을 공통적으로 수용하고, 국가 및 사업자별로 VOD, 인터넷 TV, IPTV 등이 혼용되어 쓰임

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