▪ 2022년 OTT 시장은 2,727억 달러 규모를 형성하였으며, 2023년에는 전년 대비 15% 성장한 3,161억 달러 규모가 될 것으로 추정됨
▪ 글로벌 OTT 사용자 보급률은 2023년 45.7%에서 2027년에는 53.0%에 이르며, 사용자 수는 2027년까지 42억 1,630만 명에 달할 것으로 전망됨
▪ 2023년 기준 OTT 비디오 광고 부문이 전체 매출의 64.9% 수준인 2,051억 달러 규모를 형성할 것으로 추정되며, 2027년까지 66.4%까지 확대되어 3,073억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됨

 

▪ 2019년 출시된 디즈니플러스(Disney+)가 출시 1년 만에 7,300만 명 이상의 구독자 확보에 성공하며 넷플릭스(Netflix)의 독주를 저지함. 글로벌 대기업들의 참여 확대로 OTT 시장의 경쟁이 심화되면서 넷플릭스는 게임 서비스를 확대하는 등 사업 다각화 움직임이 나타남

▪ 2022년 넷플릭스는 월 6.99달러의 광고형 요금제를 출시하여 소비자가 요금을 절감할 수 있는 상품을 제안하였음. 디즈니플러스도 요금 체계를 개편하고 월 7.99달러의 광고형 요금제를 선보였음. 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)와 애플TV플러스(Apple TV+)는 경기 중계권 계약을 체결하고, 팬들을 위한 구독 서비스를 출시할 계획을 밝힘

▪ 넷플릭스(Netflix)는 2022년 4분기 글로벌 가입자 766만 명 유입되어 구독자 수 2억 3,000만 명 돌파했으나, 4분기 매출이 전년 동기 대비 성장이 둔화됨에 따라 월 6.99달러 광고형 요금제 출시 및 계정 공유 유료화 계획 발표
▪ 디즈니(Walt Disvey Company)는 스트리밍 서비스의 성장 가속화를 위해 2022년 말 디즈니플러스 광고형 요금제 출시했으며, 특정 스트리밍 옵션을 통해 영화 또는 쇼와 관련된 상품 탐색이 가능하도록하여 디즈니만의 쇼핑 경험을 제공
▪ 아마존(Amazon.com)은 이용자의 사용 직관성 높이기 위해 아마존 프라임 서비스를 대대적으로 개편했으며, 독일 시장 1위를 달성하는 등 글로벌 시장 영향력이 강화