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품목별 ICT 시장동향

보고서

정의

  • 시장현황

    시장 동향
      ▪ 2022년 OTT 비디오 시장 규모는 2,753억 달러를 기록할 것으로 추산되며, 2027년에는 4,766억 달러로 두 배 가까이 성장할 전망임. 2022년 기준 규모가 가장 큰 부문은 OTT 비디오 광고로, 1,804억 달러를 기록했으며 2위는 비디오 스트리밍으로 808억 3,000만 달러를 기록한 것으로 집계 됨
      ▪ OTT 서비스 이용자 수는 2022년 27억 2,000만 명으로 전년 대비 6,000만 명 감소함. 이는 최근 몇 년간 다양한 스트리밍 서비스가 우후죽순 탄생하면서 시장 포화 징후를 나타낸 것으로 볼 수 있음
       
    서비스 동향
      ▪ 2019년 디즈니의 구독형 스트리밍 서비스 '디즈니플러스(Disney+)'가 정식 오픈하며 OTT 업계의 경쟁이 심화됨. 강력한 경쟁업체의 등장으로 넷플릭스의 가입자 성장이 둔화됨. 반면, 디즈니플러스는 출시 1년 만에 구독자 7,300만 명 이상을 달성함

      ▪ 2021년에는 OTT 시장이 레드오션 상태가 되면서 주요 기업들을 중심으로 사업영역을 확대하는 움직임이 나타났음. 이런 추세는 메타버스가 미디어 콘텐츠와 게임을 결합하여 새로운 기회를 제공할 것으로 기대됨. 아울러 OTT 기업들은 광고가 포함된 요금제를 출시하며 소비자 확대에 나선다는 방침임
       
      ▪ 지상파 네트워크와 케이블 TV가 독식했던 방송 프로그램 콘텐츠 유통부문은 디지털 콘텐츠의 비중이 커짐에 따라 패키징(packaging)과 배급(distribution)으로 분화되는 양상을 보이고 있음
      - 투자기관인 Credit Suisse는 방송콘텐츠의 디지털화 진전으로 TV 프로그램을 비롯한 영상 콘텐츠 제작 시장의 진입 장벽이 붕괴되고 있으며 이는 장기적으로 콘텐츠 공급 확대를 가져올 것으로 전망하고 있음
       
      ▪ 온라인 서비스 및 DVR 서비스의 대중화로 이용자들은 원하는 시간과 장소에서 방송을 시청하게 됨에 따라 채널 및 미디어 충성도는 낮아지고, 콘텐츠 이동성(content portability)을 극대화하려는 욕구가 커지는 등 방송콘텐츠 소비 패턴이 크게 변화하고 있음 
      - TV 시청 방식은 자리에 앉아 리모컨을 클릭하는 것에서 필요한 내용을 찾아 모으는 것으로 변화하고 있으며, ‘TV를 시청’한다기 보다는 ‘TV 프로그램을 인터넷이나 휴대용 단말기 등 다양한 매체를 통해 시청’하는 시대가 도래
    글로벌 주요사업자 현황
      ▪ 방송 미디어 관련 글로벌 기업에는 디즈니, 완다 미디어, 폭스, 타임워너, CBS, ABC, NBC, Viacom 등이 있으며, 방송 서비스 관련 기업으로는 넷플릭스, 컴케스트, 다이렉트TV, SKY 등이 있음
    표준화 동향

      실감형 비디오 부호화 기술
      - JVET | ISO/IEC 23090-3, Coded Representation of Immersive Media Part3. Versatile Video Coding
      - TC1 SC29 | ISO/IEC 23094-1, General Video Coding –Part 1: Essential Video Coding

      실감미디어 저장 및 처리기술
      - JTC1 SC29 | ISO/IEC 23090-8, Coded Representation of Immersive Media Part 8: Network Based Media Processin

      지상파기반 UHDTV 모바일 응용서비스 기술
      ISO TC204 | ISO/TS 21219, Traffic and Travel Information(TTI) via Transport Protocol Experts Group, Generation 2